AI Act w E-commerce: Przewodnik po nowych zasadach dla grafik produktowych i marketingu
Era „zróbmy to w AI, może nikt się nie zorientuje” właśnie dobiega końca.
Unijne rozporządzenie AI Act wprowadza jasne ramy dla e-commerce!
Nowe unijne przepisy – AI Act – zmieniają zasady gry w fotografii produktowej i marketingu.
Jeśli korzystasz z generatorów obrazu, wirtualnych modelek czy retuszu generatywnego, ten przewodnik pokaże Ci, jak uniknąć kar i budować zaufanie klientów.
Czego dowiesz się z tego artykułu?
- Status Wdrażającego. Dlaczego to Ty odpowiadasz za grafiki, a nie agencja czy Adobe?
- Istotna modyfikacja. Gdzie kończy się retusz. Kiedy musisz jawnie oznaczyć zdjęcie jako AI?
- Ryzyko „Produktu Widmo”. Jak AI może zafałszować Twoją ofertę i ściągnąć UOKiK.
- Ochrona Prawna. Czy Twoje grafiki AI należą do domeny publicznej?
- Standardy Oznaczania. Techniczne i wizualne metody oznaczania treści.
- Q&A. Odpowiedzi na najtrudniejsze pytania o e-commerce i Ai Act.
Potrzebujesz zdjęć produktowych, które zwiększą Twoją sprzedaż?
Zapytaj o wycenę sesji produktowej:
Sklep jako „Wdrażający” (Deployer). Odpowiedzialność spoczywa na Tobie.
Wielu właścicieli sklepów internetowych żyje w niebezpiecznym przekonaniu, że opłacenie subskrypcji Midjourney czy zatrudnienie agencji zdejmuje z nich odpowiedzialność prawną.
Zgodnie z Artykułem 50 AI Act, podmiotem odpowiedzialnym za informowanie konsumenta o treściach syntetycznych jest Wdrażający (Deployer). W e-commerce jest to zazwyczaj właściciel sklepu lub marki, który używa systemu AI w swojej działalności gospodarczej i decyduje o publikacji grafiki w celu promowania produktu.
To, że grafikę „załatwiła agencja” lub wygenerowałeś ją w płatnym Photoshopie, nie zdejmuje z Ciebie odpowiedzialności.
Jeśli klient nie zostanie jasno poinformowany, że obraz jest dziełem AI, to Twoja marka naraża się na kary i utratę reputacji.
To Ty jesteś ostatnim ogniwem, które decyduje, co zobaczy klient. W oczach prawa to Ty wdrażasz technologię AI do swojego biznesu”.
Potrzebujesz zdjęć produktowych, które zwiększą Twoją sprzedaż?
Zapytaj o wycenę sesji produktowej:
Istotna modyfikacja vs. Funkcje asystujące
Gdzie kończy się standardowa obróbka, a zaczyna obowiązek informacyjny wynikający z Artykułu 50 AI Act?
Kluczem do legalnego działania jest zrozumienie, gdzie kończy się pomocniczy retusz, a zaczyna generowanie treści syntetycznej. AI Act wprowadza tu istotne rozróżnienie:
Funkcje asystujące
Nie wymagają oznaczeń jako AI:
- Usuwanie szumu, wyostrzanie zdjęć.
- Automatyczne szparowanie (wycinanie tła).
- Korekcja ekspozycji i balansu bieli.
- Tradycyjny retusz niedoskonałości produktu.
Istotna modyfikacja
Wymagają jawnego oznaczenia:
- Generowanie tła: Produkt wstawiony w nieistniejącą scenerię.
- Wirtualni modele: Wykorzystanie twarzy lub sylwetek wygenerowanych w AI.
- Zmiana cech produktu: Inpainting zmieniający materiał lub detale.
Pułapka „Produktu Widmo” – Gdy AI przesadzi z estetyką
Największe zagrożenie nie leży w samej technologii, ale w zgodności oferty z rzeczywistością. Algorytmy AI, dążąc do estetycznej doskonałości, często „naprawiają” niedoskonałe szwy, wygładzają fakturę materiału czy dodają elementom dekoracyjnym blask, którego produkt nie posiada w rzeczywistości.
Pokazując taką grafikę, tworzysz tzw. „produkt widmo”. Nawet jeśli oznaczysz zdjęcie etykietą „AI”, nie chroni Cię to przed zarzutem wprowadzania konsumenta w błąd. Organy nadzorcze (jak polski UOKiK czy amerykański FTC) traktują to jako nieuczciwą praktykę rynkową. Rozwiązanie?
Rozwiązaniem jest rygorystyczna weryfikacja Human-in-the-loop: każda finalna grafika musi zostać porównana z fizycznym produktem przez człowieka przed publikacją.
Prawa autorskie: Czy konkurencja może wykorzystać Twoje grafiki?
To jeden z najbardziej kontrowersyjnych tematów. W świetle obecnego orzecznictwa (zarówno w UE, jak i USA), czyste generacje AI – stworzone wyłącznie na podstawie promptu – nie podlegają ochronie prawnoautorskiej. Oznacza to, że trafiają one do domeny publicznej, a konkurencja może je teoretycznie skopiować bezkarnie.
100% generacje AI, powstałe wyłącznie z promptu, najczęściej nie podlegają ochronie prawnoautorskiej.
Sytuacja zmienia się w modelu hybrydowym. Jeśli bazą jest Twoje realne zdjęcie produktowe, a AI służy jedynie do wygenerowania tła lub kreatywnego montażu, zachowujesz prawa do elementów autorskich. Dlatego tak ważna jest dokumentacja procesu twórczego: od zdjęć referencyjnych po finalny retusz.
Jeśli masz wątpliwości lub pytania w tym temacie, to najlepiej jest je omówić z prawnikiem!
Jak oznaczać grafiki AI zgodnie z prawem?
Przepisy wymagają, aby oznaczenie było „jasne, widoczne i możliwe do odróżnienia”.
Metadane C2PA
Cyfrowe poświadczenia treści (Content Credentials). Niewidoczne dla oka, ale odczytywane przez wyszukiwarki i social media.
Oznaczenia Wizualne
Ikona „AI” lub „CR” w rogu grafiki. Standard coraz częściej wymuszany przez platformy takie jak Instagram czy Google Merchant Center.
Podpisy Pod Zdjęciem
Wyraźna informacja w pobliżu ceny lub przycisku zakupu: „Wizualizacja wygenerowana przez AI. Produkt na zdjęciu jest rzeczywisty”.
Często Zadawane Pytania (FAQ)
1. Od kiedy obowiązkowe jest oznaczanie grafik AI?
2. Jak technicznie oznaczać zdjęcia wygenerowane przez AI?
3. Czy AI może pogorszyć pozycjonowanie w Google?
4. Czy wirtualna modelka to deepfake?
5. Co grozi za brak oznaczenia grafiki AI?
6. Czy muszę oznaczać zdjęcia, na których AI tylko usunęło tło?
7. Czy oznaczanie grafik AI obniży moją sprzedaż?
8. Jak chronić się przed kopiowaniem moich grafik AI przez konkurencję?
AI to narzędzie, nie zastępstwo.
Transparentność w e-commerce to nowa waluta zaufania.
Wprowadzenie AI Act to nie powód do paniki, ale sygnał do profesjonalizacji procesów w Twoim sklepie. Kluczem do sukcesu w 2026 roku będzie umiejętne łączenie oszczędności, jakie daje AI, z rzetelnością tradycyjnej fotografii produktowej. Stosując model hybrydowy (realne zdjęcia + AI jako tło), zyskujesz szybkość produkcji, zachowując bezpieczeństwo prawne.
Pamiętaj: klient wybaczy Ci użycie sztucznego tła, ale już nie otrzymania produktu, który wygląda inaczej niż na ekranie monitora. Pamiętaj, że ostatecznie klient kupuje obietnicę jakości. Jeśli Twoje grafiki AI będą ją rzetelnie reprezentować, technologia stanie się Twoją przewagą konkurencyjną.
Chcesz wykorzystać AI w swoim e-commerce?
Zobacz, jak możemy generować grafiki dla Ciebie!
Warto przeczytać:
Polecamy nasze artykuły, które pomogą Ci przygotować się do własnej sesji produktowej.